Por: Javier Jara
La investigación para hacer el logotipo de la Red de Artes Liberales de América Latina y el Caribe se centró en entender cómo se representan las artes liberales. Por una parte, se encontró una representación de La filosofía en medio de las siete artes liberales en el Hortus Delicarum, un manuscrito medieval ilustrado que funciona como un compendio de las ciencias estudiadas de esa época hecho por Herrada de Landsberg. A partir de esta fuente, se buscaron otros referentes visuales relacionados con las particularidades de las formas y colores con los que se han representado las artes liberales.
Por otra parte, se buscaron referentes en algunos logotipos existentes de otras organizaciones como la Academia de Artes Liberales de San Diego o el Liberal Arts Diversity Officers, que se refieren a las artes liberales. De este ejercicio nace la imagen con la que se quiere representar la identidad de esta Red, que es un grupo de personas que se reúnen alrededor de un objeto de estudio. De manera sucinta se explicarán en los siguientes párrafos las etapas de construcción de la imagen: la búsqueda de referentes y la construcción de la forma.
Búsqueda de referentes
Con una colección pequeña de imágenes organizada en un moodboard se construyó la paleta de colores y las formas con las que se elaboraron las propuestas para el logo. El resultado de la búsqueda fue una paleta de colores que pretende acercarse a los tonos de las tintas usadas en las ilustraciones de los manuscritos medievales contrastadas con los tonos cafés del papel. Por su parte, el círculo como forma predominante entre todas las imágenes, viene de los logotipos de la Academia de Artes Liberales de San Diego o el Liberal Arts Diversity Officers.
Construcción de la forma
La construcción formal del logo está pensada a partir de la forma del círculo, que enfoca la atención en el centro de la forma para aludir a la idea de varias miradas reunidas en torno a un objeto de estudio. Esto se ve especilamente en la imagen que representa La filosofía en medio de las siete artes liberales del Hortus Delicarum de Herrada de Landsberg, que fue la estructura que se eligió mantener. A partir de esto, se experimentó con la forma hasta tener varias opciones con varias tipografías para luego elegir una que indicará el nombre de la red y que permitiera una lectura fácil y rápida del título.
Resultado
El resultado del proceso y de la discusión colectiva de las personas involucradas en la creación del logotipo es una imagen que usa los tonos más oscuros del verde y el café para representar a diferentes personas con sus diferentes especialidades en un círculo más pequeño con el color opuesto. La imagen contrasta los tonos oscuros con círculos más grandes en tonos más claros de la paleta de colores que encierran a cada “persona y su especialidad”. Estos círculos más claros se separan con espacios blancos que representan la intersección y el intercambio entre cada persona y su espacio. Finalmente el círculo más grande que forma la combinación de los demás, encierra con un trazo grueso la idea de la reunión en torno a un objeto de estudio. Para facilitar la legibilidad del texto, se usaron los tonos más oscuros para diferenciar y organizar los conceptos en los textos, separando la palabra “Red” del objeto de estudio que son las artes liberales y reduciendo el tamaño de la región a la que pertenece la red, resaltando “de América Latina y el Caribe” con una franja café. A continuación se muestran los usos, código de color y herramientas para la implementación de la imagen:
Versiones en color:
Versiones en blanco y negro:
